Statuetki DEMES w kategorii Sportowy Wizerunek przyznawane są sportowcom, trenerom, którzy osiągają sukces sportowy, a poprzez umiejętne budowanie własnego wizerunku – stają się idolami masowej wyobraźni. Mistrzostwo sportowe potwierdza wybitne cechy charakteru zawodnika bądź trenera, natomiast popularność i umiejętność inspirowania szerokich mas społecznych dowodzą zarówno niezwykłej osobowości, jak i profesjonalnego podejścia do zawodu. Medialność i udane kontrakty reklamowe, obok umiejętności utrzymywania najwyższej formy sportowej swojej lub zespołu, stanowią o pełni sukcesu we współczesnym sporcie.
Kluczowe znaczenie mają takie czynniki jak:
- osobowość
- sukces sportowy
- budowanie wizerunku
- medialność i promocja, w tym wykorzystanie Internetu
- jakość sponsoringu
Zwycięzcy kategorii:
- 2004 - Otylia Jędrzejczak
- 2005 - Jerzy Dudek
- 2006 - Robert Kubica
- 2007 - Leo Beenhakker
- 2008 - Robert Kubica
- 2009 - Maja Włoszczowska
- 2010 - Justyna Kowalczyk
- 2011 - Marcin Gortat
- 2012 - Tomasz Majewski
- 2013 - Justyna Kowalczyk
- 2014 - Robert Lewandowski
- 2015 - Robert Lewandowski
- 2016 - Robert Lewandowski
- 2017 - Kamil Stoch
- 2018 - Kamil Stoch
- 2019 - Robert Lewandowski
